Um mal necessário do nosso mercado?
Vá a uma banca de revista ou a uma loja especializada em quadrinhos e procure pelos títulos Lovely Complex, To love-Ru, The Seven Deadly Sins e Kuroko no Basket, e examine-os com minúcia. O que esses quatro títulos têm em comum? São todos publicados em papel jornal? Sim, mas não é disso que estamos falando. Há mais uma coisa em que eles se parecem: todos esses mangás são publicados no Brasil com capas espelhadas.
Se você é novo no mundo dos mangás e/ou não entende a nomenclatura utilizada, chamamos de mangás com capas espelhadas aquelas obras cuja imagem de capa é repetida na quarta-capa do volume (parte de trás do mangá), praticamente do mesmo jeito, como na imagem abaixo:
Note que entre a capa e a quarta-capa não há muitas modificações. É rigorosamente a mesma imagem e o que diferencia é a presença da sinopse, da faixa de preço, e a posição do logotipo da editora.
Em algumas ocasiões, as empresas apenas alteram a cor de fundo da capa ou algum outro detalhe para fazer com que a quarta-capa seja diferente, mas não deixa de ser uma capa espelhada também, como a de Vitamin.
***
Não é necessário dizer que, como qualquer coisa envolvendo mangás, as capas espelhadas costumam ser alvo de reclamação constante dos consumidores, direcionada, em especial, para as duas maiores editoras nacionais de mangás, a JBC e a Panini, que praticamente são as únicas a espelharem capas.
Para esses consumidores, a prática de espelhar capas é retrógrada e deveria ser extinta, quiçá, nunca ter existido. Outros são mais enfáticos (leia-se: chatos^^) e dizem que as editoras não querem fazer o seu trabalho direito e por comodidade simplesmente espelham as capas.
Só que não é assim que a banda toca e o mundo é bem mais complicado do que o otaku padrão acha que é. Porém por mais que essa reclamação possa ser rotulada facilmente como um “mimimi” típico de otaku que acha que as editoras são vilãs, ela faz sentido, visto que todas as outras mídias culturais (livros, CDs, DVDs) possuem uma capa e uma quarta-capa bem definidas. Se outras mídias possuem dois lados diferentes por que alguns mangás brasileiros, não?
Com base nessa questão, viemos questionar a pertinência das capas espalhadas no Brasil e buscar entender o motivo de essa prática ainda perpetuar em nosso território.
Resgate histórico
Mangás são histórias em quadrinhos japonesas. Essas histórias são primeiramente publicadas em revistas e somente depois quando acumulam uma certa quantidade de capítulos ganham uma versão em formato de livro. Diferentemente de Turma da Mônica, Batman e demais histórias em quadrinhos produzidas no ocidente, a ordem de leitura dos mangás é diferente. Turma da Mônica é lida de esquerda para a direita, já os mangás são lidos da direita para a esquerda.
Tudo isso você já está cansado de saber e, com certeza, está sempre explicando aos seus amigos ou familiares que não conhecem mangás. E por que estamos repetindo isso? Porque é justamente essa diferença da ordem de leitura, o grande problema das capas dos mangás no Brasil.
No Japão, os mangás também possuem uma capa e uma quarta-capa diferentes, assim como qualquer outro produto cultural, porém as capas dos quadrinhos japoneses ficam exatamente do lado oposto ao do que seria o natural para nós, brasileiros. Onde para nós seria a capa, fica a quarta-capa e onde seria a quarta-capa fica a capa.
Obviamente, isso não gera qualquer problema para quem mora no Japão, porém quando os quadrinhos japoneses são exportados para o Ocidente a coisa fica complicada. A nossa ordem de leitura é diferente e não estamos acostumados a ter uma capa “no lugar errado”. E quando digo “não estamos” refiro a todo mundo, o cara da banca de revista, o atendente da livraria e, mesmo, alguns leitores.
Quando os primeiros mangás com sentido de leitura oriental foram publicados por aqui, lá no final do ano 2000 e início de 2001, a coisa era ainda pior, pois todo o público era leigo e à exceção de uma meia dúzia de pessoas, ninguém havia tido contato com o mangá original japonês e a sua ordem de leitura “de trás para frente”. Ninguém sabia que o quadrinho “começava no final” e isso era algo que daria uma enorme dor de cabeça.
Uma das coisas mais úteis que editoras brasileiras, Conrad e JBC, pensaram (copiaram dos outros países ocidentais, na verdade^^) na época e que persiste até hoje é o aviso “Pare, você está começando a ler pelo lado errado”. Esse aviso era importante para informar e explicar ao leitor a ordem de leitura e fazê-lo não ficar perdido. Porém isso é apenas um mecanismo para ajudar o leitor e não serve para o principal que é vender o produto.
Se a ordem das capas é diferente, o vendedor da banca de revista poderia expor a parte de trás (mesmo vendo que nitidamente não era a capa) pensando ser a parte da frente e isso diminuiria o alcance de potenciais compradores. Para evitar que isso acontecesse, as duas editoras pensaram em uma solução eficaz e que já era praticada em outros países ocidentais: espelhar as capas.
Mas, pergunta o leitor, por que não manter a quarta-capa original? Não seria melhor manter a fidelidade? Qual o problema de expor o lado errado? O problema, leitor, é essa imagem abaixo:
Agora que você viu essa quarta-capa vamos imaginar: o ano é 2001 e você está indo na banca para comprar mais um exemplar do Super Homem, do Tio Patinhas ou do falecido Almanaque Disney e se depara com uns quadrinhos diferentes, de uns desenhos que você viu na televisão: Cavaleiros do Zodíaco, Dragon Ball, Samurai X, Sakura Card Captors e Guerreiras Mágicas de Rayearth. Você vê o seu orçamento e leva um ou outro, ou todos se der.
O resultado desse cenário estamos vivenciando hoje, tendo vários mangás publicados simultaneamente todos os meses, por pelo menos três editoras diferentes.
Vamos imaginar outro cenário: o ano é 2001 e você está indo na banca para comprar mais um exemplar do Super Homem, do Tio Patinhas ou do falecido Almanaque Disney e se depara com essa capa branca acima, pois o jornaleiro por N motivos não colocou em exibição a capa certa. Provavelmente você nem teria reparado nela. E se tivesse reparado dificilmente iria pegá-lo e comprá-lo, pois não lhe pareceria nada de seu interesse. A imagem branca acima é a quarta-capa original de um volume de Samurai X (Rurouni Kenshin).
Qual é o resultado desse outro cenário? Quase ninguém iria comprar por não saber que aquele produto estava sendo vendido. Somos movidos por estímulos visuais e a capa de um mangá é o local que mais serve para chamar a nossa atenção. Se um jornaleiro expõe essa capa branca, em vez de expor a verdadeira, o alcance de leitores seria mínimo e o resultado seria catastrófico. As capas espelhadas eram uma questão de sobrevivência naquela época. Sendo bem exagerado: sem elas, talvez hoje não tivéssemos um mercado de mangás consolidado hoje.
É claro que os anos passam e as coisas mudam. A Conrad praticamente deixou de existir, muitas outras editoras entraram e saíram do mercado, e as capas espelhadas ainda são a regra em uma pequena parte dos mangás publicados no Brasil. Será que os jornaleiros ainda não aprenderam qual é a capa certa? Será que ainda hoje é necessário termos capas espelhadas ou será que isso é um excesso de zelo das editoras?
A manutenção das capas espelhadas
A verdade é que nós, brasileiros, ainda não estamos acostumados com o local em que fica a capa dos quadrinhos japoneses. E é mais verdade ainda que mesmo os jornaleiros que trabalham há anos com esse produto ainda não aprenderam qual é o lado certo da capa dos mangás e os colocam em exposição de forma errada (quando colocam em exposição).
Na verdade, fora de grandes bancas, livrarias e lojas especializadas é praticamente nula a chance de encontrar todos os mangás expostos de forma correta. Muitas delas têm um volume de vendas tão pequeno que mangá é considerado só mais uma “revistinha em quadrinhos” como outra qualquer e o jornaleiro não sabe que o produto necessita desse “cuidado especial”.
Não precisa acreditar em mim. Faça você mesmo o teste. Visite várias e várias bancas de revistas. Visite livrarias, lojas especializadas e até mesmo sebos. Será difícil encontrar a capa certa exposta. Sério: ninguém tem ideia do local certo das capas dos mangás. Mesmo leitores que estão começando a colecionar mangás não sabem que a capa dos quadrinhos japoneses ficam “no final”, mesmo conhecendo a ordem de leitura…
Nesse sentido, a manutenção das capas espelhadas em detrimento das quarta-capas originais é um ato ainda necessário para a melhor exibição do produto nas bancas de revistas, pois os dois lados do mangá precisam ser atraentes para o leitor e nem sempre o material original oferece isso.
Note que a quarta-capa de To love-Ru é praticamente idêntica à de Samurai X e simplesmente não tem qualquer atrativo. Como uma editora iria colocar um mangá nas bancas com uma quarta-capa que não apresenta nada, correndo o risco do jornaleiro expor essa parte toda em azul? A editora até poderia fazer, mas mercadologicamente não faz sentido, é muito arriscado.
Obviamente, estamos dando a nossa opinião como observadores. Não estamos dentro nem da JBC e nem da Panini, então não temos como saber se havia a possibilidade do não espelhamento de capas, porém comparando a capa original com a capa nacional, podemos ver claramente que a decisão foi bastante acertada. Era a saída mais plausível e que daria menos dor de cabeça para as editoras.
Alternativas que vem sendo feitas
Visto que muitas quarta-capas originais são totalmente sem sal e não seria possível (ou não seria adequado) colocá-las nos mangás brasileiros não haveria uma solução para não espelhar as capas? Sim, existe uma solução e as editoras fazem isso.
JBC e Panini volta e meia criam uma quarta-capa própria e que seja tão chamativa quanto a capa original. Recentemente tivemos os exemplos de Sankarea, pela Panini, e Ultraman, pela JBC, com quarta-capas alternativas únicas para a versão brasileira.
E por que as editoras não fazem isso em todos os mangás? A verdade é que isso nem sempre é possível. Muitas vezes as editoras não conseguem imagens em alta definição para criar uma capa própria, pois os próprios japoneses não possuem ou mesmo negam. Os editores das duas empresas (JBC e Panini) e mesmo alguns funcionários já comentaram sobre isso várias vezes e é algo que não tem muita solução. O fim das capas espelhadas depende mais da disponibilização de material por parte dos japoneses do que de uma disposição das editoras nacionais.
Nesse sentido, é muito interessante o caso Green Blood. A JBC comentou que pretendia manter a capa e a quarta-capa originais (que é contínua), mas teve que fazer capas espelhadas porque os japoneses já tinham informado ao autor que aqui esse era o costume. Chega a ser até engraçado (ou inacreditável), visto que Hideout, do mesmo autor, que foi publicado por outra editora (tanto japonesa, quando brasileira) não teve capa espelhada.
No mais só resta torcer para que um dia, JBC e Panini não espelhem mais capas e sigam o exemplo de NewPOP, L&PM e outras…
***
E para você, leitor, as capas espelhadas incomodam? Ou você não vê problemas nelas? Deixe sua opinião nos comentários…
BBM
E se pegassem uns artistas BR pra fazer a quarta capa desses mangás que seriam espelhados?
Sei lá, só uma ideia.
Quando tem uma arte na quarta capa(como com pandora hearts, opm ou magi), ou quando a quarta capa completa a capa (como 5 cm/s, gangsta(q espelharam -.-) ou usagi drop) eu até entendo a galera reclamar, mas po, reclamaram a beça de espalharam ano hana, que não tinha nada atrás fora uns desenhos de flores(q foram mantidos) já acho mimimi demais.
Confesso que nunca dei tanta importância para as capas espelhadas. O que eu tenho birra de verdade é quando o design da capa é feito com muito mau gosto como é no caso do mangá 20th Century Boys. Custava copiar o layout da capa norte-americana?
Agora sobre o assunto do post, o que eu penso que seria o certo a se fazer seria a mesma coisa com relação aos livros de leitura, ou seja, capa com título e ilustração e contracapa com sinopse e detalhes técnicos como código de barra, preço, etc. Só, nada mais. Coisa que a própria NewPOP já anda fazendo com seus títulos e as editoras americanas.
Penso também que isso possa ser fruto de uma falta de padronização das capas por parte das editoras. Como exemplo, poderia citar os livros da editora Companhia de Bolso em que todos os livros, sem exceção nenhuma, possuem o mesmo formato, a mesma tipologia e o mesmo design, variando apenas nas cores e na ilustração de cada título.
E a última coisa a se salientar também é que acredito que o problema não está na forma da exposição dos mangás, e sim na ignorância e na falta de informação que tanto as editoras quanto os vendedores deveriam possuir para evitar esse tipo de confusão da capa com a contracapa. O equívoco na exposição dos mangás não passa de uma mera consequência disso tudo.
As editoras poderiam distribuir panfletos que informassem sobre o lado correto de ser exposto dos mangás para os lugares que recebem seus produtos…
Acho a capa espelhada péssima. Se for para aproveitar a mesma imagem, então por que não utilizar um zoom ou destacar um personagem, elemento ou cor? Claro que o mercado nacional não ajuda, mas as próprias editoras se acomodam. Dá para fazer um trabalho melhor.
eu achei a capa de nanatsu no taizai bem feia, kkkk poderia ser igual a de Blue Exorcist. a mesma imagem mas com um zoom diferente.
Não sei se seria interessando, vocês poderiam fazer um post mensal, comparando as capas dos lançamentos aqui, com lá no Japão;
Confesso que eu odeio capa espelhada HAHA Mas nunca cheguei a reclamar com as editoras sobre isso.
O grande problema é que as capas espelhadas foram criadas pra “compensar” a falta de informação dos brasileiros sobre quadrinhos japoneses a fim de conseguir vender o produto, mas quase nunca fazemos algo pra acabar com essa desinformação. Eu, por exemplo, sempre dou uns toques no jornaleiro da banca que eu costumo ir quando vejo que algum mangá está com a capa errada exposta, Fico dizendo coisas do tipo “Ô, Geraldo, cê tá fazendo os editores passarem fome”. Sempre com um tom de brincadeira, claro, e ele responde “ih, rapaz, perdão, eu não tinha percebido que tava errado”. O resultado é que atualmente eu dificilmente vejo algum mangá com a capa errada exposta na banca dele.
É aquele negócio, né… se a maior parte dos brasileiros não é informado sobre o assunto, então cabe a mim, que conheço os quadrinhos japoneses, informar. E além disso, como já foi citado, existem muitas outras formas de contornar esse problema, mesmo que a editora não receba uma outra imagem pra colocar na contra-capa. A JBC, por exemplo, colocou uma imagem de dentro do mangá na contra-capa de FMA, certo? Nenhum outro país utiliza capa espelhada (pelo menos, eu desconheço algum outro país que faça isso atualmente), mesmo que a original japonesa seja extremamente simples, eles costumam dar uma enfeitada pra não ficar algo “sem graça”, parecido com o que a Panini faz nas contra-capas de Fate/Stay Night.
“E além disso, como já foi citado, existem muitas outras formas de contornar esse problema, mesmo que a editora não receba uma outra imagem pra colocar na contra-capa. A JBC, por exemplo, colocou uma imagem de dentro do mangá na contra-capa de FMA, certo? ”
E a Panini retirou a página colorida de Noragami para formar a quarta-capa. Só que não é assim que funciona. Se fosse “tão fácil” assim (Retirar uma página do mangá) as editoras fariam isso faz tempo, não é mesmo? Pense bem: por que a Panini fez isso em Noragami, mas não fez em Lovely Complex, por exemplo? O que um título tem de diferente do outro?
Como nenhum de nós trabalha na editora, qualquer resposta que não seja “um tinha material e o outro não tinha” estará errada. Se pudessem contornar o problema em todos os mangás, decerto fariam isso. Não há dúvida…
——
O que você deve se perguntar é o seguinte: o que o Brasil tem de diferente para que duas editoras daqui ainda precisem espelhar capas? O que a Itália, por exemplo, tem de superior ao Brasil no quesito venda de mangás?
Não ligo muito de fazerem capas espelhadas para os mangás que tem a quarta-capa original em branco ou sem graça, mas quando o original tem uma imagem diferente ou um desenho que segue a imagem da capa, é bem chato sim…
Gosto da solução da NewPop de colocar a sinopse com alguma imagem na quarta-capa quando o original não tem nada, mesmo não sendo tão chamativo quanto a capa, eles conseguem deixar bonito o bastante para chamar a atenção.
Olha, de tanto ver tanto em bancas como em lojas especializadas, mangás com a capa pra trás (acontece mais em bancas, pelo menos em São Paulo), vejo o quão necessário é mudar a contracapa, seja espelhando ou botando uma ilustração qualquer.
Óbvio que o ideal era poder deixar que nem no original, mas não acho que estamos perto da realidade (aí eu já não sei se é um ponto que as editoras poderiam trabalhar mais) em que a maioria dos estabelecimentos que trabalha com mangás saiba o jeito certo de expor.