Comprar para apoiar o mercado? Por quê?

Blog BBM

7 anos atrás

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fate-zero Coisas que não fazem sentido…

I

O mundo funciona de forma prática. Se uma coisa vende, ela continua a ser produzida. Se uma coisa não vende, ela logo é eliminada do mercado. Isso acontece em todos os meios, de alimentos a automóveis, passando pelo editorial. Por isso, se você vir a Nissin lançar um Cup Noodles sabor Framboesa e meses depois ele sair do mercado, você saberá que o motivo foi bem claro, falta de consumidores. O mesmo ocorre quando um mangá é lançado no Brasil e, tempos depois, ele é cancelado. Não vendeu o suficiente, já era. Faz parte. Vida que segue. De igual modo, se a obra de um autor famoso não vende bem, dificilmente as editoras vão atrás de outro…

Logicamente isso pode ser uma questão de momento ou de um tratamento errado dado pela empresa. Talvez as pessoas não estejam hoje acostumadas a um Cup Noodles sabor Framboesa, mas daqui a dez anos Framboesa pode ser um sabor mais natural para o paladar brasileiro e o retorno do macarrão pode ser provável.

Devido a essa dinâmica de mercado, da possibilidade de um gênero de obras deixar de aparecer em nosso país por um tempo, muita gente, no nosso mundinho particular dos mangás, possui a ideia de que você deve comprar um produto para apoiar o mercado. Segundo esse princípio, você deve comprar um shoujo que você não conhece ou não gosta muito para apoiar a vinda de mais shoujos, ou você deve comprar light novels que você não tem o menor interesse para fazer com que outras venham.

Essa é uma ideia muito explorada por alguns consumidores antigos que alimentam a ideia de que hoje só existe um mercado de mangás no Brasil porque lá atrás, eles compravam para apoiar o mercado. Isso não faz o menor sentido, obviamente. Se hoje temos um mercado de mangás consolidado é porque foi criado um público consumidor, inicialmente formado por crianças e adolescentes que viam desenhos animados japoneses na televisão, e esse público consumia os mangás por diversão, colecionismo ou o que for. Simples assim, apenas isso e nada mais. Obviamente que deve existir uma meia dúzia de gatos pingados que compravam para apoiar o mercado, mas posso afirmar, sem medo de errar, que esse povo era uma minoria.

Essa ideia não ficou no passado e ainda hoje existe gente que compra para apoiar o mercado, ainda que de modo re-significado. Na atualidade, muito dificilmente uma pessoa compra todos os mangás que são lançados, mas há justamente aquelas pessoas que compram todas as novels, ou todos os yaoi, ou todos os shoujos para apoiar a vinda de outras obras.

Mas será que vale a pena fazer isso? Será que é benéfico comprar tudo (geral ou de um gênero) para incentivar a existência de nosso mercado? Será que, pelo contrário, isso não pode dar uma impressão errada para as empresas?

II

A ideia de comprar para apoiar o mercado, em si, é realmente muito boa, pois assim você pode mostrar para a editora que existe sim um público que quer e é sedento por obras deste ou daquele gênero ou deste ou daquele autor, por exemplo. Daí que comprar Fate/zero ou No game No life para apoiar o mercado de novels não é algo descabido, pois incrementará o número de vendas e deixará a empresa mais confortável em arriscar a publicação de outros livros parecidos.

Do mesmo modo, se você é fã de Natsume Ono deve comprar O homem que foge, da JBC, e o vindouro Not Simple, da L&PM, mesmo que você não goste muito de uma obra ou outra, ou tenha algo contra a editora ou ao formato utilizado. Ao comprar o título, você estará mostrando para a empresa que o estilo da autora pode sim ter aceitação no Brasil e, senão uma delas, outra editora poderá trazer um título mais famoso da autora, como o conhecido Ristorante Paradiso. A mesma coisa vale para Inio Asano. Quem deseja Boa noite, Pun Pun no Brasil deve comprar o Solanin, da L&PM, o Nijigahara Holograph, da JBC, e o futuro Hikari no machi, da Panini, para que uma delas se anime a trazer o título. Pense bem, se título curtos, de um volume ou dois, não venderem bem, quem vai arriscar em trazer um mangá de 13 volumes?

O problema é que nem sempre comprar para apoiar o mercado pode atingir os resultados que você esperava. Às vezes você compra uma obra desconhecida ou que você não aprecia muito para apoiar a vinda daquela outra que você deseja e ela nunca aparece. Esse é o caso específico de shoujos e light novels. Eu, pessoalmente, jamais compraria um shoujo “para apoiar o mercado”, pois eu tenho a completa noção de que as obras que eu mais gostaria de comprar não são populares o suficiente para vir ao país a curto prazo. Do mesmo modo, jamais compraria uma light novel por esse motivo.

O ponto a que quero chegar é que vale muito a pena você comprar um produto “para apoiar o mercado”, mas quem faz isso deve saber que existem limites sobre o que pode ou não aparecer em nosso país. Se você compra shoujos esperando vir o josei Nodame Cantabile, esqueça. Se você compra NGNL esperando Golden time, esqueça também. Essas obras não têm apelo suficiente para aparecer no país, existindo títulos muito mais populares do que esses.

A não ser que surja um filão de mercado que faça Nodame Cantabile parecer viável, continuarei só comprando obras que me agradam, sem me preocupar com o “apoio”. Filão este que surgiu com as novels. Antes não havia qualquer possibilidade de Golden Time, afinal NGNL e outras obras da NewPOP eram de gêneros completamente diferentes, mas com o recente anúncio de Toradora!, Golden time – que é da mesma autora – se tornou algo mais viável. Se Toradora! vender muito bem será questão de tempo para Golden time aparecer…

III

Mas esse não é o único detalhe que o consumidor deve estar atento. Ele precisa decidir um limite, um ponto de parada, para o seu apoio. Vejam, por exemplo, que a NewPOP vai lançar em breve dois yuris, ambos de apenas um volume, e muita gente vai comprar os títulos na esperança de ver um Citrus ou um Girl Friend no futuro. Já a DarkSide irá publicar Fragmentos of Horror, de Junji Ito, e várias pessoas já disseram que adquirirão o título esperando a vinda de Uzumaki.

Esses dois são casos típicos de se apoiar o mercado e ver se dá resultado. Eles são testes feitos pelas editoras e se derem certo as empresas continuarão a investir nesse filão. Se você tem interesse em obras yuri ou de terror, a hora de “apoiar o mercado” é agora. Porém se chegar um momento e a NewPOP continuar anunciando diversos yuris curtos e que você nunca ouviu falar ou a DarkSide diversos títulos de terror completamente desconhecido, aí é a hora de parar e dizer chega. Se muitas pessoas fizerem o mesmo (e avisarem, educadamente, a editora o motivo de pararem), a empresa poderá perceber que há alguma coisa de errado e precisa mudar sua estratégia de atuação.

Mas se você continuar comprando obras desconhecidas “para apoiar” você estará dizendo à editora que se contenta com aquelas obras e não se importa com as mais famosas que você sempre quis. Assim, o “comprar para apoiar o mercado” seria mais prejudicial do que benéfico, pois teríamos variedade, mas uma variedade não tão boa assim.

A NewPOP já sinalizou que conhece o “barulho da Internet” e, portanto, sabe quais os títulos populares mais pedidos. Então se os yuris venderem bem, decerto uma ou outra obra famosa e pedida mais longuinha deverá aparecer. A DarkSide, por outro lado, é novata nos mangás e não sabemos o que esperar, mas de todo modo esse é realmente o momento de apoiar e de comprar o (s) título (s) da editora. Nesse primeiro momento, há um motivo claro, depois não haverá mais.